Como fazer segmentações perfeitas no Facebook

Uma das grandes sacadas do marketing digital para corretores de seguros é a possibilidade de segmentar suas campanhas e direcionar para o público certo. Se você está fazendo campanhas e não está tendo bons resultados, pode ser que você tenha um problema na segmentação. Nessa aula você vai aprender como fazer segmentações que atraem novos contatos e encontrar dicas para segmentar clientes de alto padrão.

Nesse episódio, você vai aprender

• O que é exatamente segmentação
  • Analogia com outras formas de anúncio
    • Rádio, TV, Revistas, Outdoor
  • É o poder de apresentar seu anúncio para pessoas mais prováveis de se interessarem
  • Quando menos anúncios você “imprimir”, melhor
• Quais tipos de segmentação existem?
  • Demográfica
    • Faixa etária
    • Sexo
    • Estado civil
    • Faixa de renda
    • Escolaridade
    • Filhos
    • Profissão
  • Comportamentos
    • O que ele vê
    • Quem ele segue?
  • Interesses
    • Conteúdo que consome
    • Assuntos que vê
• Onde está o 80%/20% do seu sucesso?
  • Não é na segmentação
  • Explicação da inteligência do Facebook
    • Precisa de volume (50 eventos) para otimizar
    • Então, se você limita muito, pode ter muita dificuldade em otimizar
  • Então, onde focar? – é na estratégia e no anúncio
  • Se sua campanha é micro-regional, vale a pena não usar os interesses
  • Ou então, vale a pena fazer uma campanha no estado e usar interesses.
• A melhor estratégia: Funil Invisível (está no Youtube)
  • Distribuir conteúdo (vídeo) 
  • Criar audiência de quem viu mais de 70%
  • Criar audiência semelhante
• Mas se você quer lidar com interesses, precisa saber disso:
  • Apenas 1 interesse por conjunto de anúncio
    • Quando você seleciona mais de 1 interesse, o Facebook vai apresentar seu anúncio várias vezes para a mesma pessoa
  • Interesse em Produtos: bom para ofertas diretas
    • Seguro de Vida (Life Insurance) – 800 mil
    • Seguro Residencial (Home Insurance) – 71 mil
    • Plano de Saúde – 22 milhões (cuidado)
      • Segmentar pelo decisor
      • Limitar por Folha de Pagamento = 6.300 pessoas
  • Interesse em Seguradoras: bom para ofertas cruzadas
    • Prudential – 23 mil
    • Bradesco Seguros – 1.2 milhões
    • Liberty – 900 mil
    • Mapfre – 1.2 milhões
    • Porto Seguro Seguros – 370 mil
  • Interesse em Seguros – 17 milhões
    • Para campanha de vídeos
  • Interesses Específicos > Anúncio que Fala com o Interesse
    • Jeep Renegade, HB20 > Seguro Auto
    • Concessionárias > Seguro Auto
    • Macbook Pro
    • Canon EOS
  • Interesses de Renda
    • Viajantes Internacionais Frequentes (9 milhões)
    • Viajantes Frequentes (47 milhões)
    • Acesso ao Facebook: iPhone X
  • Donos de Pequenas Empresas e Profissionais Liberais
    • Administradores de Página Comercial
• Limitar Público
  • Do maior para o menor